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企业家如何给自己的商标起个好名字?

时间:2015-12-30

企业品牌战略中,商标命名也大有技巧可言。

企业及其新产品的命名,既要易于知名度的扩大;又要讲究营销效应,增加消费者对企业和产品的好感。“好读、好记、好看、好听”应成为商标命名中基准原则,在无形中激发消费者的购买欲望。通过对一些国内外著名企业商标取名策划实践及经验的研究,总结以下商标起名中的小贴士

(1)立足行业性质,体现产品性能功用

所谓符合行业性质,就是要根据具体的行业和产品来进行策划,找准定位,精确切入,找到两者间的最佳契合点。同时,起名者还应站在新、奇、特的角度上,使其理念与行业性质和产品功用相谐成趣。典型案例如“鲁能”、“山钢”商标,两商标的首字均表现了强烈的地域特征;尾字则反映了服务和生产内容。这类商标具有较强暗示性,容易让消费者牢记和熟知。

(2)兼顾汉字音律、意蕴、字形,名字与美感兼顾

大部分企业在商标起名时,还是以汉字字符作为首选的。汉字的意蕴含蓄、字形优美、变化无穷,音律也大有讲究。在起名时,首选要注意字义的健康,有现代感,有冲击力,品味起来有深度,并且有利于传播;在音律上,要做到琅琅上口,尽量不用生僻字和拗口字,注重名字的韵律美;在字形方面,主意是考虑创意性,易于识别又不流于形式。只有把音、形、义三方面融为一体,把汉字理念融会贯通,才是一个好的符合中国汉字习惯的好名字。如“浪潮”商标,含义大气,字体苍劲有力,音律优美,该商标将其行业老大的气势体现地恰如其分。

(3)符合企业形象,传播企业文化

企业形象作为现代企业管理中广为应用的舶来品,应用到商标命名上,主要体现的是一种有计划、前瞻性的战略理念和朴实、积极、向上的企业文化,如“九阳joyoung”商标,其英文“joyoung”系“joy”和“young”的组合,体现了健康、快乐生活的企业理念;中文“九阳”二字系“旭”字的拆分体,寓意这一年轻体企业旭日东升的发展态势及其倡导的“激情而快乐地工作、快乐而健康地生活”的生活方式。

(4)反映历史内涵,传递文化底蕴

对于传统民用产品所使用的商标,如果注入更多的历史、地理以及文化内涵元素,将对提升产品的层次和高度起到意想不到的效果。五千年历史,造就了丰富灿烂的中华文明,这些都可以为起名者拈来用之,泰山,中华民族的精神象征,华夏文明的缩影,“泰山卷烟”以此命名,其传承的“君子泰而不骄”的文化理念一目了然;“宏济堂”制药,百年老字号,济世救人,广大宏远的经营理念通过商标百年传承。

(5)符合国家潮流,融入国际化大潮

现代企业要和国际市场接轨,就应参考国际现状,成就与国际接轨的商标名称。在商标起名时,既要考虑到国内受众,也要着眼于国际市场。如“雅戈尔”,中英文发音接近,英文“Younger”又有着年轻的、青春的意思,不失为一个很好的国际商标。“桑乐”商标取自英文“Solar”的音译,“Solar”意为“太阳能”,体现了产品的行业特征,创意不可为不妙。还要“维尔康Welcome”,英文“Welcome”的中文含义为“欢迎”,中文音译“维尔康”则体现了维护消费者健康的经营理念,用于肉食类商标恰如其分。

商标绝不仅是一个名字,在其背后还承载着企业文化和企业精神,通过对相关行业命名规律的研究,参考别人的成功经验,加上些小技巧的适当运用,为企业取一个琅琅上口而又意义深远的好商标,必将有利于企业的长期可持续发展。


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